Gibt es noch Marken in der Zukunft?

Gibt es noch Marken in der Zukunft?

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Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten mA¼ssen, um in Zukunft nicht in die GleichgA¼ltigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht mApglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und kA¼nftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt A¼bernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes NutzenbA¼ndel. Sie steht fA¼r Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke IdentitAct und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prAcgt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.Der InhaltBack to the Roots: Marken sind keine Erfindung der NeuzeitImpact: Werte-Treiber der Marke - psychologisch und Apkonomisch betrachtetDigitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels und VUCA (Volatility, ...


Title:Gibt es noch Marken in der Zukunft?
Author: Christine Riedmann-Streitz
Publisher:Springer-Verlag - 2017-05-21
ISBN-13:

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