Best Agers - Best Targets?

Best Agers - Best Targets?

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 3, Hochschule fur Wirtschaft und Recht Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Das Thema Best Ager-Marketing ist in der Wirtschaftspresse, auf Messen und in Marketingabteilungen seit einigen Jahren sehr prasent. Ursache dafur sind die Ergebnisse von Bevolkerungsprognosen, welche von einer Veranderung der Altersstruktur ausgehen und eine betrachtliche Steigerung des Anteils der Alteren voraussagen. Trotzdem bestimmt nach wie vor der Jugendkult die Idealbilder der Markte und der Gesellschaft. Denn auch im Marketing scheint der Fokus immer noch auf den Jungeren zu liegen, die Alteren werden oft als Minusvariante der Jugend deklariert. Die Unternehmen wehren sich zwar nicht dagegen, dass altere Verbraucher ihre Waren kaufen aber bitte nur im stillen Kammerlein. Andernfalls besteht die Befurchtung, dass das Image der Markenartikel sich leicht mit dem der Gebissreiniger und Stutzstrumpfe verbindet. Dann bricht Kukident-Alarm aus und die junge Kundschaft konnte nach Ansicht von Marketingexperten fluchten. Aber wie kommt es eigentlich, dass die Alteren so vernachlassigt werden? Liegt es vielleicht daran, dass die Marketingleute selbst jung sind und sich deshalb viel besser in jungere Konsumenten hineinversetzen konnen? Oder liegt es an dem immer noch weit verbreiteten negativen Altersstereotyp mit all den Vorurteilen uber altere Konsumenten, wie z.B. dass sie keine Zielgruppe darstellen, da sie sowieso bald sterben, dass sie uberwiegend arm sind und nur von Mini-Renten leben oder dass sie grundsatzlich alles Neue ablehnen? Ziel dieser Arbeit soll es sein zu prufen, ob diese Vorurteile wirklich zutreffen. Es ergeben sich damit fur Bearbeitung dieser Diplomarbeit die folgenden zentralen Fragestellungen: Ist es fur die Anbieter von Produkten und Dienstleistungen lohnenswert, die Best Ager beDiplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 3, Hochschule fur Wirtschaft und Recht Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: ...


Title:Best Agers - Best Targets?
Author: Stephanie Krancioch, Gunnar Arnold
Publisher:GRIN Verlag - 2006-06-06
ISBN-13:

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